Video-Werbung | Arten, Kriterien & Best Practices

Du möchtest deine Marketingstrategie auf die nächste Stufe bringen? Dann solltest du auf Video-Werbung setzen. Videos sind mittlerweile das beliebteste Medium im Internet und somit auch ein unverzichtbares Marketing-Instrument. Wir stellen dir verschiedene Video-Arten vor und zeigen, wie du Video-Werbung optimal für deine Ziele und Kanäle einsetzt.

Inhaltsübersicht

Was ist Video-Werbung?

Video-Werbung beschreibt Werbung in Form von Bewegtbild, die im Internet platziert wird – beispielsweise zwischen Instagram Stories oder direkt vor einem YouTube-Video. Video-Werbung (auch Video Advertising, kurz Video-Ad) kann erheblichen Einfluss auf Entscheidungen und das Kaufverhalten von Usern haben.

Welche Arten von Video-Werbung gibt es?

Wie du Video-Werbung im Internet platzierst, kann sehr unterschiedlich aussehen. Technisch lassen sich vier verschiedene Video-Arten unterscheiden:

1) In-Stream Video-Ads

In-Stream Video-Ads beschreiben Platzierungen im Umfeld von anderen Videoinhalten, zum Beispiel auf YouTube. Die Werbeanzeigen können in der Regel nicht weggeklickt werden. Möchten User ein Video sehen, sind sie quasi gezwungen, sich auch das Werbevideo anzuschauen. Es gibt drei Möglichkeiten, In-Stream Video-Ads einzubinden:

Pre-Roll-Videos werden vor dem eigentlichen Video ausgespielt.
Mid-Roll Video-Ads unterbrechen das Video.
Post-Roll Video-Ads laufen nach dem Video. Hier ist die Aufmerksamkeit meist nicht mehr sehr groß, weil User die gewünschten Inhalte bereits gesehen haben und die Video-Werbung überspringen können, indem sie zum nächsten Video klicken.

2) Out-Stream Video-Ads oder In-Text Video-Ads

Out-Stream Video-Ads beschreiben Platzierungen im redaktionellen Umfeld, zum Beispiel in Online-Artikeln. Die Videos erzeugen Aufmerksamkeit, können aber meist direkt weggeklickt werden. Out-Stream-Videos eignen sich für Werbung auf Webseiten ohne eigenen Player. Sie werden standardmäßig lautlos abgespielt (der Ton muss also vom User aktiviert werden) und können auf zwei Arten erscheinen:

Bei einer In-Page Platzierung handelt es sich um klassische Banner-Ads für Video-Werbung. Für diese Form empfehlen sich große Bildformate (Halfpage oder Sidebar).
Bei einer In-Read (oder In-Feed) Platzierung erscheint das Video zwischen den Textabschnitten. Die Wiedergabe wird in der Regel beim Scrollen aktiviert, was eine hohe Sichtbarkeit garantiert.

3) In-Banner Video-Ads

In-Banner Video-Ads werden in andere Werbeinstrumente eingefügt. Da mehrere Inhalte nebeneinander erscheinen, eignet sich für diese Art der Video-Platzierung vor allem für großflächige Werbemittel.

4) Video-Interstitial

Video-Interstitials sind ein Garant für Aufmerksamkeit, denn sie unterbrechen die Nutzung einer ganzen Website. Das Video ploppt im Vordergrund auf und verdrängt die eigentlichen Inhalte. Bei dieser Form der Video-Ads solltest du im Hinterkopf behalten, dass die Werbung oft nicht positiv in Erinnerung bleibt, weil User in ihrer Aktivität gestört werden. Im schlimmsten Fall können Video Interstitials einen negativen Eindruck von deiner Marke hinterlassen.

Welche Vorteile bietet Video-Werbung?

In den vergangenen Jahren wurde immer deutlicher, dass Videos Online-Content dominieren und die meistgenutzten Medieninhalte im Netz sind. Nach Angaben der ARD/ZDF-Onlinestudie 2022 verbringt jeder Erwachsene zwischen 14 und 29 Jahren im Schnitt täglich 155 Minuten mit Internet-Videos. Bei dieser wachsenden Beliebtheit überrascht es kaum, dass dieses Medium auch für Werbetreibende immer wichtiger wird. Es hat tatsächlich viele Vorteile und gute Gründe, Video-Werbung einzusetzen.

Große Aufmerksamkeit
In ihrer Wirkung punkten Video-Ads schon dadurch, dass unsere Augen von Bewegung angezogen werden. Noch dazu ist bei einem Video oft nicht direkt erkennbar, dass es sich um ein Marketing-Instrument handelt. Die Aufmerksamkeit und Bereitschaft, sich den Inhalt anzuschauen, ist dadurch in der Regel größer als bei klar gekennzeichneten Ads.
Visuelle Darstellung
Audiovisuelle Inhalte sind meist schneller und leichter verständlich als Texte, Bilder oder Grafiken. Videos transportieren außerdem besonders gut Emotionen und bleiben dadurch besser Erinnerung.
Maßgeschneiderte Erlebnisse
Im Gegensatz zu klassischer Werbung, die in der Regel möglichst viele potenzielle Konsumenten erreichen soll, lassen sich Video-Ads bewusst platzieren – zum Beispiel im Umfeld von ähnlichen Inhalten, für die sich deine Zielgruppe interessiert. Dieses präzise Targeting ermöglicht optimierte Nutzererlebnisse.
Audiobotschaften & Untertitel
Video-Werbung kann informieren, inspirieren, unterhalten oder auch alle Aspekte vereinen. Dabei kannst du verschiedene Wege für die Kommunikation nutzen: Bewegtbilder transportieren deine Werbebotschaft emotional; Text (zum Beispiel durch Untertitelung) und Audio (zum Beispiel Soundeffekte, Musik oder Off-Sprecher) ergänzen und unterstreichen deine Botschaft.
Interaktivität
Videos werden besonders gerne geteilt, kommentiert und geliked. Interaktion und Engagement kannst du fördern, indem du deine Zielgruppe zu Handlungen einlädst: Lass User zum Beispiel in den Kommentaren Fragen stellen, die du im nächsten Video beantwortest, oder rufe zu einer Video-Challenge auf, bei der sich User aktiv einbringen können.

Worauf solltest du bei Video-Werbung achten?

Wie bei jedem Marketing-Instrument und jeder Kampagne gilt es auch bei Video-Werbung im ersten Schritt, deine Ziele genau zu definieren. Mögliche Ziele von Video-Ads können sein:

Aufmerksamkeit generieren
Markenbekanntheit schaffen
Das Brand-Image verbessern
Leads generieren
Verkäufe anstoßen
Ein neues Produkt vorstellen
Neukunden gewinnen
Kundenbindung stärken

Wenn du weißt, was du erreichen möchtest, geht es an die nächsten Überlegungen:

Zielgruppe: Wen möchtest du mit der Video-Werbung erreichen?
Inhalt: Was möchtest du in der Video-Werbung mitteilen?
Plattform: Wo kannst du das Video effektiv ausspielen?
Video-Art: Wie setzt du das Video technisch um?

Welche Inhalte eignen sich für Video-Werbung?

Je nachdem, welches Ziel du verfolgst, kannst du unterschiedliche inhaltliche Schwerpunkte setzen und die passende Video-Art wählen.

Diese 10 Video-Arten solltest du kennen:

1) Werbevideos

Klassische Werbevideos haben das klare Ziel, ein Produkt anzupreisen und dieses zu verkaufen. Sie richten sich an potenzielle Kunden und stellen die positiven Eigenschaften des Produkts in den Fokus.

2) Erklärvideos (Produktvideos, Tutorials & How-To-Videos)

Ein Erklärvideo macht ebenfalls dein Produkt zum Thema, ist aber weniger offensichtlich werblich. Das Video erklärt zum Beispiel den Nutzen, die Eigenschaften oder Funktionen eines Angebots. Zu dieser Video-Art gehören auch Produktvideos, Tutorials und How-to-Videos.

Produktvideos zeigen, was dein Produkt kann und welche Funktionen es bietet.
Tutorials & Support-Videos sind eine Art verfilmte Gebrauchsanleitung, die veranschaulicht, wie Anwender dein Produkt (richtig) nutzen.
How-to-Videos geben eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Erlernen einer Fähigkeit. Sie beantworten die Frage: Wie führe ich eine Tätigkeit richtig aus?

3) Testimonial-Video

In Testimonials berichten Kunden von ihren Erfahrungen mit deinem Produkt. Dieser User Generated Content (UGC) kann für Marketer echtes Gold sein. Denn die Meinung eines externen, unabhängigen Dritten steigert die Glaubwürdigkeit und "beweist", dass dein Produkt hält, was Werbeaussagen versprechen.

4) Unternehmensfilm

Ein Unternehmens-Video zeichnet ein umfassendes Bild deines Unternehmens und richtet sich in der Regel an B2B-Kunden. Es stellt Kennzahlen und Informationen wie Standorte, Größe und Ziele deiner Firma vor. Einzelne Dienstleistungen und Produkte werden nicht im Detail beschrieben.

5) Imagevideo

Bei einem Imagefilm handelt es sich um eine werbliche und kommerzielle Form des Unternehmensfilms. Das Video verdeutlicht die Persönlichkeit und Werte deines Unternehmens. Hier lohnen sich Storytelling und emotionale Bilder, um Vertrauen aufzubauen und Sympathiepunkte zu sammeln. Der werbliche Charakter ist subtil.

6) Q&A-Videos

In Q&A-Videos beantwortest du Fragen deiner Community, die User vorab zum Beispiel über Social Media Kanäle stellen können. Durch diese Form der Interaktion wirkt deine Marke zugänglicher und kundennah.

7) Videobotschaft

In einer Videobotschaft stellst du den Standpunkt deines Unternehmens zu einem bestimmten Thema dar. Das können zum Beispiel interne Entscheidungen sein oder deine Haltung zu einer gesellschaftlichen Debatte. Dabei sprichst du deine Zielgruppe direkt und persönlich an.

8) Live-Videos

Live-Videos sind das Mittel der Wahl, wenn du in Echtzeit von Veranstaltungen berichten möchtest. Beim Live-Streaming besteht zwar immer das Risiko, dass auch mal etwas schief geht. Gerade das macht dich und deine Marke aber authentisch und sympathisch.

9) Recruiting-Video

Recruiting-Videos zielen auf neue Mitarbeiter ab und sollen potenzielle Kandidaten zu einer Bewerbung animieren. Das Video fasst die wichtigsten Informationen einer Stellenausschreibung zusammen.

10) Employer-Branding-Video

Ein Employer-Branding-Video stellt dein Unternehmen ganzheitlich als Arbeitgebermarke vor. Es soll potenziell neuen Mitarbeitern einen Eindruck vermitteln, wofür dein Unternehmen steht und was es als Arbeitgeber auszeichnet.

Welche Plattform eignet sich für welche Video-Arten?

Grundsätzlich gilt: Content first, Plattform second. Bei Video-Werbung im Internet richtet sich die Wahl des Kanals aber auch nach deiner Zielgruppe. Im Fokus sollte die Frage stehen, welche Plattformen deine Zielgruppe nutzt und wie du sie am ehesten erreichst. Mögliche Kanäle sind zum Beispiel:

Social Media
Deine Website, Landingpage oder dein Shop
Newsletter
Online-Ads
Stellenbörsen/Jobportale

Natürlich eignet sich nicht jede Video-Art für jede Plattform. Wir geben dir eine Übersicht, welche Werbevideo Arten auf welchen Social-Media-Kanälen funktionieren.

Instagram
Die Video- und Foto-Sharing-Plattform bietet vier Video-Funktionen, die sich für unterschiedliche Inhalte anbieten:

Instagram Videos sind ideal für Erklärvideos.
Reels eignen sich gut für unterhaltsame Imagevideos.
Stories bieten sich für Image-, Recruiting- und klassische Werbevideos an.
Instagram-Live ist dein Tool für die Live-Berichterstattung.

Facebook
Das weltweit größte Social-Network empfiehlt sich vor allem für unterhaltsame und inspirierende Video-Formate wie Testimonials und Imagevideos.

YouTube
YouTube ist der einzige Social-Media-Kanal, der sich für längere Videos anbietet. Hier suchen User primär nach Erklärvideos. Zwischen den gesuchten oder beliebten Inhalten kannst du außerdem klassische Werbevideos schalten.

Twitter
Der Kurznachrichtendienst eignet sich vor allem für Live-Videos.

LinkedIn
Das berufliche Netzwerk nutzt du am besten für Recruiting- und Employer-Branding-Videos, aber auch für Erklärvideos.

TikTok
Auf der Video-Only-Plattform werden kurze, kreative Videos geklickt. Der Video-Content sollte unterhaltsam sein und schon in den ersten Sekunden auffallen.

Snapchat
Der Instant-Messaging-Dienst bietet sich zum Beispiel für Produkttests und Image-Videos an.

Pinterest
Bei der Kreativ- und DIY-Plattform sind vor allem erklärende Inhalte wie Tutorials, Produkttests und How-To-Videos beliebt.

Neben diesen digitalen Plattformen kann Video-Werbung auch auf "klassischen" Wegen ausgespielt werden, zum Beispiel im TV, auf Messen, bei Schulungen und anderen Veranstaltungen.

Welche technischen Aspekte solltest du bei Video-Werbung beachten?

Insbesondere bei Social-Media-Kanälen unterscheiden sich die technischen Voraussetzungen der Videos. Eines der wichtigsten Aspekte ist das Video-Format und die Bildauflösung:

Instagram unterstützt:

Vertikale Videos: 1080 x 1350 Pixel
In-Feed-Videos: 600 x 500 Pixel
Karussell-Videos: 1080 x 1080 Pixel
Story-Videos: 1080 x 1290 Pixel

Facebook bietet verschiedene Video-Optionen an und unterstützt zum Beispiel:

360°-Videos: 4096 x 2048 Pixel
In-Stream-Videowerbung: 1280 x 720 Pixel
Videowerbung im Facebook Messenger: 1280 x 720 Pixel
Karussell-Videowerbung: 1080 x 1080 Pixel
Diashow-Videowerbung: 1280 x 720 Pixel

Twitter unterstützt:

Horizontale Videos: empfohlenes Format: 1920 x 1200 Pixel
Vertikale Videos: empfohlenes Format: 1200 x 1290 Pixel

Pinterest unterstützt folgende Videoformate:

1000 x 1000 Pixel
1000 x 1500 Pixel
1000 x 2000 Pixel
600 x 1260 Pixel

LinkedIn unterstützt Videogrößen zwischen 1920 x 1080 und 4096 x 2304 Pixel.
YouTube empfiehlt für die Videogröße 1290 x 1080 Pixel.
TikTok unterstützt nur vertikale Videos im Format 1080 x 1920 Pixel.
Snapchat unterstützt ebenfalls nur vertikale Videos im Format 1080 x 1920 Pixel.

Grundsätzlich sollte das Video-Format zur Seh- und Nutzungsgewohnheit deiner Zielgruppe passen. Möchtest du das Werbevideo zum Beispiel primär in den sozialen Netzwerken ausspielen, sollte es auch auf kleinen Bildschirmen von mobilen Endgeräten wirken und verständlich sein. Außerdem bieten sich vertikale Smartphone-Formate (9:16) oder quadratische Videos (1:1) an. Neben dem Format und der Bildauflösung sind außerdem folgende technische Aspekte wichtig:

Video-Länge: Klassische Video-Ads sind in der Regel nicht länger als 15 bis 30 Sekunden. Andere Video-Arten wie Erklär-, Image- oder Recruiting-Videos können aber auch mehrere Minuten lang sein.

Dateityp: Die üblichen Video-Formate sind MP4 und MOV. GIF- oder M4V-Dateien kannst du ebenfalls auf einigen Plattformen hochladen.

Ton: Im Idealfall sollte die Video-Werbung auch ohne Ton funktionieren, da viele Nutzer beim Scrollen durch soziale Netzwerke keinen Ton einschalten. Notwendige Erklärungen kannst du mit Untertiteln einbinden.

Tipp: Mit UGC zur überzeugenden Video-Werbung

Ob informatives Erklärvideo, unterhaltsamer Werbespot oder emotionaler Imagefilm: Die Möglichkeiten, die Video-Werbung als Marketing-Instrument bietet, sind enorm groß. Du möchtest deine Botschaft mit Video Ads besonders glaubwürdig rüberbringen und deine Zielgruppe überzeugen? Dafür bietet User Generated Content (UGC) eine vielversprechende, effektive Lösung.

Bei Speekly bringen wir dich mit motivierten Content Creators zusammen, die in deinem Auftrag unterschiedliche Video-Arten mit deinem gewünschten Inhalt erstellen. Das Video kannst du direkt für deine Video-Werbung auf verschiedenen Plattformen nutzen.

#speekloud Arten von Video-Werbung: So setzt du Video-Ads richtig ein